有一位年邁的富翁想把致富的秘訣告訴兒子，他指著街角一個狹小的店鋪說『這是我的第一間店，也從這裡開始逐漸發展出我現在擁有的跨國企業。』
兒子實在無法相信，這家破店面怎麼可能發展成跨國公司呢？
⋯⋯
富翁看出兒子的不相信，便問他『你知道芝麻一斤賣多少錢嗎？』
『差不多七塊錢吧。』
『那一斤黃糖呢？』
『最多三塊錢吧。』
『那一斤芝麻加上一斤黃糖，你認為值多少錢呢？』
『那還用問嗎？七塊加上三塊，剛好是十塊錢啊！』
富翁搖搖頭說『如果你做芝麻糖來賣，一斤芝麻加上一斤黃糖，就可以賣到二十塊，只要將不同的東西，按照人們的需求組合起來，就能創造出更大的價值。』
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